Prowadzący
LESZEK NOWAK – Certyfikowany trener DIMAQ (IAB), ekspert i doradca w obszarze digital marketingu (interactive, on-line media). Posiada dwudziestoletnią praktykę w budowie strategii marketingowych, projektowaniu procesów sprzedaży, realizacji działań komunikacyjnych, zarówno dla dużych, międzynarodowych korporacji, jak i w mniejszych firmach z polskim kapitałem. W swoim życiu zawodowym prowadził własną agencję interaktywną NetMarkets, a także zarządzał agencją OS3. Pracował jako doradca zarządu ds. E-Commerce w Danhoss. Kierował marketingiem usług dodanych w T-Mobile. Wcześniej był konsultantem w zakresie doradztwa marketingowego w Ernst&Young.
Program
Program szkolenia trzydniowego:
Czym jest marketing treści (Content Marketing=CM)? Definicje, liczby, trendy
- Rynek CM w Polsce
- Formy treści
- Reklama natywna
- Trendy, zjawiska, tendencje w CM
Content Marketing w planie marketingowym
- Customer Journey
- AIDA
- ROPO, Showrooming, ROTOPO
- ZMOT
- Mikromomenty
- Marketing treści we współdziałaniu z innymi narzędziami marketingowymi
- Treści w lejku zakupowym
Marketing treści a reklama natywna. Jak pisać do internetu?
- Co mówią eksperci?
- Newsy a evergreeny
- 7 złotych zasad
Marketing treści w SEM
- Praca nad Quality Score
- Konwertujące reklamy – przykłady
Marketing treści a reklama graficzna (display)
- Klikane reklamy display – przykłady
- Jak niewidzialnie wpływać na Konsumenta? Techniki perswazyjne
Reklama wideo w służbie e-commerce’u
- Pozycjonowanie filmów na kanale własnym w YouTube
- Zasada reklamy ABCD na YouTube
- Narzędzie YouTube Video Builder
- Narzędzie YouTube Studio
- Humor emocje, dziedzictwo
Marketing treści w E-Mail Marketingu
- 7 zasad projektowania wiadomości sprzedażowej e-mail (conversion-centered design)
- Segmentacja Odbiorców
- Personalizacja treści
- Marketing Automation
- Inspirujące newslettery – przykłady
Marketing treści w Social Mediach
- Marketing wpływu (influence marketing)
- Marketing szeptany (buzz marketing)
- Marketing wirusowy
- Real-Time Marketing
- Słuchanie mediów społecznościowych
- Dialog
- Jak dotrzeć do Generacji Z?
- Angażujące posty – przykłady
Marketing treści w E-Commerce
- Jak pisać opisy produktów do e-sklepu?
- 6 zasad wiarygodności w e-sprzedaży
- Przyciągające zdjęcia produktów – zasady
Dystrybucja treści w internecie
- Artykuły natywne i sponsorowane
- Silniki rekomendacyjne: „może cię zainteresować również…”
- Content recycling
Skuteczność marketingu treści
- Content ma znaczenie. Jak mierzyć wpływ treści w e-sklepie na jego pozycję w Google?
- Zaangażowanie Konsumenta
- Miary, wskaźniki, KPI
- Czym mierzyć?
Sesja pytań i zakończenie szkolenia
