Prowadzący
LESZEK NOWAK – Certyfikowany trener DIMAQ (IAB), ekspert i doradca w obszarze digital marketingu (interactive, on-line media). Posiada dwudziestoletnią praktykę w budowie strategii marketingowych, projektowaniu procesów sprzedaży, realizacji działań komunikacyjnych, zarówno dla dużych, międzynarodowych korporacji, jak i w mniejszych firmach z polskim kapitałem. W swoim życiu zawodowym prowadził własną agencję interaktywną NetMarkets, a także zarządzał agencją OS3. Pracował jako doradca zarządu ds. E-Commerce w Danhoss. Kierował marketingiem usług dodanych w T-Mobile. Wcześniej był konsultantem w zakresie doradztwa marketingowego w Ernst&Young.
Program
Podstawowe pojęcia, liczby, zjawiska i trendy w mobile marketingu
- Mobilny internauta, czyli kto? Kluczowe aktywności
- Rok mobile? Smartfonizacja
- Multiscreening
- FOMO
- Internet of Things
- Wearables
- Rzeczywistość wirtualna (VR)
- Rzeczywistość rozszerzona (AR)
- Big Data
Serwisy a aplikacje mobilne
- Serwisy mobilne i responsywne (RWD)
- Aplikacje natywne vs hybrydowe vs internetowe
Budowa witryny mobilnej
- Projektowanie zgodnie ze sztuką User Experience (UX)
- Optymalizacja witryny (SEO)
- Ewaluacja, audyty
Planowanie reklamy mobilnej
- Opcje i założenia strategiczne
- Od definicji marki do realizacji kampanii
- Definiowanie celów
- Ścieżka podróży konsumenta; ZMOT
- Offline vs online. Gdzie są konsumenci?
- Ślepota reklamowa; kontrreklamowi. Jak do nich dotrzeć?
- Marketing omnichannel
- Marketing offline vs online
- Jak rozmawiać z nowymi generacjami? Gen Z
Narzędzia reklamowe
- Reklama display
- Marketing w wyszukiwarkach (SEM)
- Marketing SMS/MMS
- Geomarketing
- E-Mail Marketing
- Marketing treści (CM)
- Marketing w mediach społecznościowych (Social Media)
- Marketing wpływu (influencing)
- Kody QR
e-Commerce, mCommerce. Jak zarabiać w mobile’u?
- Fakty i mity w handlu internetowym
- Trendy, zjawiska, przewidywania
- Porzucanie koszyka zakupowego w mobile’u. Jak zaradzić?
Efektywność mobile marketingu
- Optymalizacja kampanii reklamowych
- Miary (KPI)
- Ruch mobilny w Google Analytics
Aspekty prawne w mobile marketingu
- Geolokalizacja a wymagania prawne
- Mobile a zbieranie i przetwarzanie danych. Ochrona danych osobowych
Sesja pytań i zakończenie szkolenia
